力高传媒多角度解读策划和文案的区别
日期：2019-03-04 / 人气：836
在这个酒香也怕巷子深的时代，企业除了自身产品过硬外，都不离不开营销。不管是平面还是影视，照搬模仿别家的宣传片，宣传册来制作出的作品都不会产生营销效果。要想有营销力，拍摄出有高转化率的宣传片离不开策划和文案。下面由张家港视频制作-力高传媒多角度解读策划和文案的区别：
1.策划和文案的职能分工不同
策划，主要负责帮企业制定各种策略，是对企业面临的各种商业状况进行综合分析后，指出关键问题，提炼核心概念，并为传播和推广指明方向。
文案，在策划提供的方向和概念基础上，发想创意，使用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来。文案要负责创作广告语、标题、主题、平面文案、视频文案、软文、公众号文章等各种创意性文字。
2.策划和文案面对的受众不同
策划面对的受众是企业。文案面对的受众是用户。因此策划采用的多少商业语言，里面充斥着各种行业用语、技术术语，愿景、使命、战略目标……
因而很多品牌的策略概念通常都很抽象、宏大，诸如品质、健康、安全、服务、豪化、品位、年轻、梦想、幸福、领导品牌、美好生活……
文案采用的是消费者用语，力求简白，平实，直接，不讲大话、空话、套话。
3.策划和文案的思维方式不同
策划是对品牌的各种商业现象进行综合分析后，然后归纳核心策略，提炼传播概念。即：策化是抽象提炼。例：策划是传递品质。策划是为淘宝女装频道传递女性着装宣言，让女性通过服装寻找内心的自我。
文案文案则是将浓缩的品牌策略进行创造性演绎，通过具象的人、事、景将企业想要的策略呈现出来。文案是具象呈现。例：文案是讲细节。文案是举出一个个例子说明每件服装背后的小心思，诠释女性心声。
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