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拍宣传视频，不管是长视频还是短视频，在现场最核心的人物是导演，导演是灵魂人物，导演要懂用光，审美，构图，还要懂和演员沟通，调动挖掘呈现演员最闪光最美最高光的一面，让他在镜头前绽放，自信的做自己，越来越喜欢镜头里的自己，也就能放开的表达，这些状态影响了一个作品效果的60%。

其实稿子台本本身的作用也就占比50%，所以同样的内容不同的人说出来的效果相差很大，有时候， 镜头前面， 你内在的东西 ，超越语言 ，不为语言而表达， 更高级，其实是灵魂在表达， 语言， 只是辅助， 甚至有时候， 会让一个有趣的灵魂打折扣，而导演就是这个“心灵捕手”。

可见一部宣传视频中导演的重要行了。一部成功的宣传视频是策划，拍摄，制作各个环节，各个步骤严丝合缝，互相高度配合的结果，任何一个环节出现问题都会影响到整个片子的最终呈现效果。