帮助客户超过竞争对手

在经济快速发展和科技日新月异的当下，各大中小企业以及个人，都不愿再“低调行事”，通过艺术构思和摄影技术结合的形式，向世人展示自我魅力、宣传企业形象的欲望愈发强烈。

很多人会觉得如今短视频盛行，企业已经不需要专业的宣传片，其实不然。

宣传片和短视频在内容、投放、表现形式等方面都存在异同。企业家应根据自己的需求、目的和自身的情况，来选择适合的宣传方式。

（1）内容和功能

短视频更侧重对企业主个人形象打造或系列产品的宣传，以一些生活趣味小剧情，产品形象展示，技能展示，口播介绍等作为主要形式，在短视频平台反复播出，不停地出现在观众的视野中，使观众对企业主个人或系列产品产生印象。

企业宣传片从内容方面讲，主要分为企业宣传片，产品宣传片，微电影等。企业宣传片和产品宣传片，主要是展示企业实力，传递产品信息，让受众对企业和产品有一个客观理性的了解和认识，从而带来价值；企业微电影则是从感性的角度，对企业文化、理念、形象、精神等方面的表达。

（2）传播方式

短视频主要是在自媒体平台进行投放，例如，某音、某手、某站，并在这些传播媒介上进行轰炸式的视觉营销，利用的是受众的碎片时间，传播途径相对灵活。

宣传片主要是在公司官网、线下展会、营销交流现场等正式场合传播和投放，受众相对更加精准。在阅片时，受众带有一定的目的性，对于影片内容的观看，也有较多的时间和耐心。

（3）表现形式

短视频的时长一般限制在60秒以内，在内容形式方面，注重创意、视觉的冲击力和内容的爆发力，为了在较短的时间内将内容最大限度地输出，短视频的创意会将生活中的元素大幅度的提炼、浓缩，表现形式上往往会略显浮夸，从而让人记忆深刻。

与短视频的系列输出相比，单条视频的企业宣传片时长就会较长，大概在3—5分钟，信息涵盖量比较大，系统性也比较强。在内容呈现方面，需要有清晰的逻辑和层次。

宣传片重在产出高质量作品，内容有深度且具体，传递产品信息，展现企业内核，塑造品牌形象，提升企业影响力，适用于商业洽谈、官方网站、展会、发布会等重要场合，有助于企业招商竞标。

短视频更多是传播一些简单的、局部的信息，为了抓取流量，紧跟热点，时效性强，需高频输出后通过转化获得利益，适用于自媒体平台引流。

总而言之，短视频和企业宣传片各有所长，苏州力高广告传媒有限公司一直要求我们要在确切地了解客户个人或企业的需求基础上，学会随时转变角色，站在客户和用户的立场，从自身和客户的实际情况出发，用心去为每一位客户量身定制每部视频。