城市宣传片同质化低质量原因都在这里了
日期：2023-11-07 / 人气：32456688
一个城市的自我宣传推广，有许多手段，其中一个十分常见的是拍城市宣传片。调集了200个宣传片样本。经过一一审看，结果大为震惊，200个宣传片，198个不合格。今天，苏州力高传媒小编在这里为您详细解读城市宣传片同质化低质量的问题到底出在哪里：
第一，绝大多数决策者没能弄清宣传片的终极目的，他们忘记了或者忽略了终极目的，而把全部注意力投放在视听呈现的恢弘上。
视频媒介是把视听手法当作主旨，还是把视听内容当作目的，直接决定了决策者对方案的选择。如果决策者不懂得形式和内容的关系，会误认为唐诗太简陋，人人都懂，像顺口溜，而且不宏观，不够华丽气派，太小家子气，不足以表现都市的宏大和繁荣，于是他们会自然而然地选择汉赋。在他们的思路中，只有宏大和华丽才看上去更诱人更风光，但严重的问题是，大量宏大华丽的镜头中，没有能够激发受众情感的实在信息，它只是决策者们的自娱自乐。如：汉朝文人选择了赋，唐朝文人选择了诗。汉赋为文字所拖累，溺于文字，因为太过重视文辞以达华丽，结果严重忽视了内容，以致空洞无物；而唐诗却采取了另外一种路数，文字只是它的表达工具，传达实在信息才是它的最终目的。
第二，决策者们不懂得取点带面的基本宣传手法。
在自我宣传时，决策者们最常犯的错误是必求“全面展示”，一为展示政绩，以求取好评，二为平衡求全，不惹任何麻烦。这样做的结果会使宣传片的信息饱和度远远超过负荷，决策者可以全面展示，但受众不可能全面接受，全面展示只是决策者的一厢情愿。因为广告时长是有限的，一般只有30秒钟，在极其有限的单位时间里，如果放进去太多的信息，这意味着每一条信息的展现都不可能充分，而不充分的信息不可能调集受众兴趣。所以广告制作者通常的办法是，精选出三两个卖点，在有限的单位时间里把它扩展做足，有效激发受众兴趣，而受众一旦萌生兴趣，他们会自主地寻求其他那些因为时长限制而被忽略掉的信息。
第三，城市决策者们行政思维浓重，市场意识淡薄。
所谓“行政思维”，即以规矩为上，不顾实际效果；所谓“市场意识”，是以实际效果为重，不怕打破陈规。上述非要在有限的时长内把自己辖区里的所有信息全部左右平衡地塞进宣传片的思路，就是行政思维。
许多年过去了，现在的商业广告也多数遵循市场规律，即使做得不好，也没什么大错可言。当然，今天的官员们也进步了，有了更多的市场意识，只是他们在宣传片这个问题上，市场意识的水平仅仅是上世纪80年代企业家做平庸广告的水准，有那么一点点市场意识，但行政思维依旧很严重。
准确地说，与其说城市决策者不高明，不如说他们不专业，专业学习过新闻和传播理论的不多。当我们面对自然科学的时候，我们有一种天然的敬畏，觉得这个领域我不懂，得听听专家的意见；而当我们面对人文科学的时候，却会觉得这是家常便饭，没学过这个专业也无妨，没必要听专家讲解，大致都懂。所以决策者们就会采取不专业的态度，以不专业的标准，淘汰掉合格的方案，想当然地选择了那些错误方案。这也反映了城市决策者的媒体观及对媒体的利用水平。
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