优质宣传片案例解析-贵州茅台2021年企业宣传片《致敬每一个时代的追梦人》
日期：2023-12-18 / 人气：668986575
01背景：
2021年，这是十四五规划的第一年。这是从乡村脱贫到乡村振兴的转折年，同样也是两个百年的交集点。对于贵州茅台来说，2021年是最绕不过去的一年，是党的建设100周年，也是茅台国营建厂的70周年。当我们茅台人处于这个特殊的历史节点上，如何把国家40年创造的经济奇迹和茅台建立之初的49人小厂成长到现如今的规模相融合，对于我们来说至关重要。
茅台的发展，源于对传统工艺的传承和匠人匠心的酿造精神，也离不开不断的突破和创新。茅台建厂70周年的宣传片如何在大的环境背景下（建党100周年）综合考虑政治影响、风险控制、舆情等因素的基础上，向观众表达随着国家和时代的不断发展。随着整个贵州省的地方经济、交通、科技不断的进步，茅台作为大时代背景下的一份子，始终跟随国家脚本从艰苦创业到走向世界，见证并陪伴祖国腾飞的美好寓意，既不让观众感觉茅台托大，也不失凸显茅台品牌的理念，这是一个巨大的挑战。
02策略：
一、双重线索串联全片，巧妙致敬百年奋斗
以茅台建厂、产量突破、出口上市等发展历程为明线，以新中国建设、改革开放、女排夺冠、神州飞天等时代大事为暗线，一明一暗中，串联起不同时代同样鲜活的追梦者，也编织出中国人百年追梦的壮美画卷。以这种委婉的形式，避免触犯相关法规，致敬百年奋斗。
二、电影化表达，突破茅台以往传播内容
从内容创意到拍摄完成，历时两个半月。2021年8月至11月，贵州茅台《致敬每一个时代的追梦人》宣传片在中央广播电视总台CCTV-1、CCTV-2、CCTV-3、CCTV-9、CCTV-10等七个核心频道，共100个频次倾情呈现，周期内共收获4880万次观看，触达全国3402万观众。总台领导也给予了“近几年里最好的作品”的高级别评价，并在腾讯、搜狐、新浪微博、哔哩哔哩、新片场等众多互联网媒体获得网友好评、点赞和转发。
https://v.youku.com/v_show/id_XNTk2MTAzOTk4MA==.html?playMode=pugv&frommaciku=1
